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Non importa se la motivazione iniziale sia suonare la propria musica o più semplicemente perchè la si ama, iniziare e gestire una piccola etichetta indipendente può essere un modo redditizio per creare e supportare la propria comunità musicale preferita. Ma, il successo nell'industria musicale non è solo questione di rappresentare delle band di talento. Si dovrà essere in grado di fare una pubblicità in modo efficace se si è intenzionati a vendere qualcosa di più che non poche copie anche dei migliori album.

Branding

La tua etichetta discografica dovrà conquistarsi il proprio spazio in una nicchia, in modo tale che quando si parlerà della tua etichetta, si parlerà per estensione di una particolare categoria di musica. Una volta che un appassionato della musica che promuovi diverrà un fan di uno o due gruppi della tua etichetta, sarà incoraggiato ad ascoltare le altre band e i musicisti sul tuo roster. Molte etichette hanno avuto successo con questo approccio. Se la tua etichetta inizia molto piccola, fai in modo che si noti imponendo una coerenza tra la tua pubblicità e le copertine degli album.

Pubblicità sul Web

Internet è fantastico per promuovere la tua etichetta. Prendi in considerazione l'acquisto di spazi pubblicitari occasionali su siti web musicali di grandi dimensioni. Ancora più conveniente è l'invio di materiale promozionale alle centinaia di blog musicali che punteggiano il panorama di Internet. Se decidono di scrivere un articolo sull'etichetta o su una delle tue band, è una pubblicità gratuita che potrebbe essere vista da milioni di lettori. L'etichetta stessa dovrebbe avere anche una pagina su Facebook, così come ogni singola banda che l'etichetta stessa rappresenta.

Pubblicità sulla strada

Anche se non hai molto capitale per promuovere i singoli concerti, usa gli strumenti disponibili su Internet. Molti fan si affidano alla rete per essere avvisati dei concerti imminenti e la promozione dei prossimi concerti su questi siti/forum è gratuita.

Gli spettacoli sono anche un ottimo posto per pubblicizzare l'etichetta e i servizi che promuove. Crea un campionario di regali gratis da distribuire agli spettacoli. Stampa cataloghi dell'etichetta o opuscoli da dare via durante gli spettacoli.

Pubblicità diretta dei consumatori

Cogli l'opportunità di farti pubblicità quando i clienti acquistano oggetti che devono essere spediti direttamente a loro. Includi un CD o un catalogo di versioni in modo che possano avere un assaggio degli altri fantastici suoni che puoi loro offrire. Prendi in considerazione l'idea di lanciare una linea di adesivi per pubblicizzare l'etichetta; se decidono di condividerli, è pubblicità gratuita, e saranno contenti che tu gli abbia dato qualcosa in più. Se è finanziariamente fattibile, fornisci download mp3 gratuiti. Molte case discografiche vendono anche magliette con il nome dell'etichetta a prezzi economici.